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这些年深圳品牌设计是怎么做的

既然说消费者承认品牌,那又是如何在消费者心目中树立它的?如同人与人的交往,从看到对方的样子,知道他的名字(认识),到了解对方从事什么,有什么兴趣或特长(认知),再到与对方的人生观价值观有了共鸣(认同),这也正是品牌和用户关系层层递进的过程:认识 —— 认知 —— 认同。于是有了系统性品牌建设的三个层面:增强品牌识别(认识)、理性价值传递(认知)、感性价值传递(认同)。在过去,每个层面发挥到极致,都曾经形成一套在特定情况下针对特定品类行之有效的理论。比如品牌识别系统,本质上是通过科学的品牌命名、标志等来降低消费者决策成本,华与华将其发展为《超级符号就是超级创意》,个人认为相比互联网品牌,这个方法论更适用于有很多门店或者注重产品包装的大众化品牌。理性价值传递,前有USP创意理论(独特的销售主张),后有特劳特里斯的品类定位,试图在竞争红海中占领消费者心智,通过铺天盖地的广告饱和攻击杀出一条血路。但这个操作手法有一个很大的前提:有钱。而在感性价值传递中,品牌更加注重消费者的情感体验,正如奥格威老爷子所言:“消费者购买的不只是产品,更是心理的满足,广告应该为品牌赋予情感。”这是广告创意策略理论中的一个重要流派 —— 品牌形象论(以愿景为基础,强调品牌的情感、个性、价值观,并以广告传播为主要营销手段),它给用户带来的,是形象和身份的认同。