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品牌VI设计是形象打造,市场是卖点输出

品牌是什么?教科书上有比较明确的定义,在此我只想说我的理解,我认为品牌是企业(组织或个人)的产品、服务、理念等的总和,是用户对企业(组织或个人)的形象认知。

品牌大师凯文·凯勒曾提出“基于消费者的品牌资产”概念,也就是说品牌是消费者的认知。

既然品牌VI设计是一种形象认知,那么品牌形象的定位和持续打造就是最重要的工作。

首先是定位,你的品牌是高端的还是高性价比的?是时尚的还是实用的?是创新的还是保守的?不一样的品牌定位,消费群体就不一样,消费者对于品牌的认知也不一样。

其次,围绕品牌的定位长期打造和丰满品牌的形象,是品牌方的重要工作,如果你的品牌定位是时尚的,就要不断通过产品的开发,品牌营销的长期输出,不断强化消费者对你品牌时尚标签的认知。

不管是苹果的时尚创新,可口可乐的快乐传递,Google 的不作恶,都是品牌形象打造的具体体现。

耐克的品牌类别是运动品牌,其品牌形象定位为竞争拼搏,一句“Just do it ”足以显示其品牌调性。

耐克其通过常年高频的品牌营销活动打造自己的品牌形象,这包括请代表拼搏精神的代言人,如乔丹,詹姆斯,易建联等,赞助运动赛事,如网球公开赛,拍TVC,做线下篮球挑战赛等。